你在网上刷到的AI视频和AI图片，到底是不是AI生成的？这个问题在2026年已经不再是技术讨论，而是法律红线。自2025年9月1日起，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行——这意味着所有通过AI深度合成技术制作的内容都必须打上"AI生成"的标签。
一、哪些内容必须标注
根据《标识办法》的规定，以下三类场景需要强制标注：
第一种：公开传播的合成内容
包括在社交媒体平台发布、商业广告中使用和新闻报道中的AI生成图片或视频。比如你用Midjourney生成的电商产品图用于广告投放，或者用AI数字人制作的宣传视频发布到抖音——这些都属于必须标注的范围。
第二种：涉及真实人物形象或声音的深度合成
如果你用AI换脸技术制作短视频，或用AI语音克隆生成配音内容，必须在显著位置明确标识。这类内容的合规要求更加严格，因为涉及肖像权和声音权的法律风险。
第三种：可能影响公众判断的信息内容
比如AI生成的新闻场景图、政治人物演讲视频和医疗健康建议等。这些内容如果误导公众，后果严重，所以标注是底线要求。
二、不标注的法律后果
根据《标识办法》第十三条规定，违反标识义务的由网信、电信、公安和广播电视等有关主管部门依据职责予以处理。具体处罚措施包括：
第一个：责令整改和警告
首次违规通常会收到监管部门发出的整改通知，要求限期补充标注或删除相关内容。
第二个：罚款
拒不整改或情节严重的，可处以1万元以上10万元以下罚款。对于企业用户来说，这个金额虽然不算天文数字，但会留下行政处罚记录，影响后续的业务资质审核。
三、标注方式建议
目前行业主流的标注方式有三种：
第一种：画面内嵌文字标识
在视频画面的角落或图片的底部添加"本内容由AI生成"字样。这是最直观的方式，缺点是可能影响视觉效果。
第二种：元数据嵌入
C2PA（内容来源和真实性联盟）标准允许将AI生成标识嵌入文件元数据中。用户通过支持该标准的播放器或浏览器即可查看。这种方式不影响画面美观，但普及率还不够高。
第三种：平台侧标签
抖音、小红书等平台已内置AI内容标签功能。上传时勾选"含AI生成内容"选项即可自动添加标识。这是目前最便捷的合规方式。
四、企业合规操作清单
第一，建立内部审核流程，所有使用AI工具生成的商业素材在发布前必须经过合规检查；第二，保留原始创作记录（包括Prompt指令和生成过程截图），以备监管部门核查；第三，关注平台更新的政策指引，因为各平台的标注要求可能比国家法规更严格。
五、常见误区
很多人认为"我只是用AI辅助修改图片，不算深度合成所以不用标"——这个理解是错误的。《标识办法》的判定标准不是看你用了多少AI技术，而是看最终发布的内容是否包含AI生成的元素。哪怕只是用AI给照片换了个背景或调整了色调，只要面向公众传播，就建议加上标注。
