Al producir un video con IA, muchas personas empiezan buscando una fotografía de referencia. Tal vez evitan la foto de una celebridad y piensan que una imagen de un bloguero encontrado en internet sí se puede usar. Ese paso ya puede introducir un riesgo en el proyecto. La fama no es el criterio. Si la persona es real y reconocible, no debe usarse para generar contenido comercial sin un permiso adecuado para ese uso.
También puede ocurrir que se mezcle material real en una imagen generada, o que solo se extraigan el rostro, la postura, la ropa y ciertos rasgos, suponiendo que cambiar el fondo o el estilo elimina la relación con la fuente. Los rasgos identificables pueden permanecer. Una reclamación puede afectar no solo a una imagen, sino a la publicación, la pauta publicitaria y la reconstrucción completa del video.
Primera barrera: rechazar las imágenes no autorizadas desde el principio
El cliente y el equipo de producción deben identificar el origen del material, quién puede autorizarlo y qué usos cubre el permiso. La publicidad comercial, la comunicación corporativa, las redes sociales, las ediciones derivadas y la distribución en distintos territorios no siempre quedan cubiertas por la misma autorización. Que una imagen aparezca como pública, descargable o gratuita no concede por sí solo derechos de imagen ni de uso comercial.
Cuando se necesita un personaje ficticio, conviene usar un personaje original, una referencia de una persona con permiso claro o un diseño nuevo que no dependa de los rasgos reconocibles de alguien concreto. Para sustituir un rostro, fusionar una identidad o imitar de cerca a una persona real, documenta antes de producir quién autoriza, qué usos se permiten, durante cuánto tiempo y en qué canales. Una comprobación adicional al inicio pesa menos que cambiar al personaje y rehacer el storyboard a mitad del proyecto.
Segunda barrera: revisar por separado el modelo y el LoRA
El código abierto describe la forma de disponibilidad; no es un pase comercial universal. Los modelos, LoRA, flujos de trabajo y paquetes de recursos pueden tener licencias distintas. Algunos limitan el uso a investigación o proyectos personales; otros establecen condiciones para derivados, redistribución o publicidad. Aunque el proveedor permita usar las salidas, no garantiza que cada resultado esté libre de reclamaciones de imagen, copyright, marca u otros derechos de terceros.
Antes de producir, registra el modelo y su versión exacta, el origen de cada LoRA o plugin, la cuenta, la fecha de generación y la página de licencia o los términos vigentes en ese momento. No dependas de una frase de chat que diga que admite uso comercial. Antes de publicar, revisa por separado las fotos de referencia, los diseños de personajes, la música, las tipografías y los demás materiales según el uso real.
Tercera barrera: convertir el flujo de trabajo en un archivo de derechos
Si surge una disputa, el video final por sí solo puede no explicar cómo se creó. Guarda por versiones el briefing, el diseño de personajes, el guion, el storyboard, el origen y las autorizaciones de las referencias, los prompts positivos y negativos, los parámetros, las semillas, la versión del modelo, las fechas de generación y las salidas originales. Para los planos elegidos, conserva también el motivo de selección, las modificaciones manuales y los archivos anteriores y posteriores.
Conserva los archivos de proyecto, las exportaciones, las aprobaciones y los entregables de composición, repintado, color, edición, voz, música, subtítulos y efectos. Usa nombres uniformes y archivos de solo lectura, y fija el momento y la integridad con hashes, sellos de tiempo confiables o un servicio adecuado de evidencia electrónica. Guardar pruebas puede demostrar el proceso y la integridad de los archivos, pero no convierte una imagen no autorizada en material legal.
En el contexto jurídico de China continental, la voz de una persona natural también se trata bajo reglas que remiten a la protección del derecho a la imagen. El reemplazo facial y la clonación de una voz identificable tampoco deben saltarse el permiso. El valor del archivo de derechos es concreto: permite mostrar quién aportó cada material, qué autorización respaldó su uso y qué decisiones y modificaciones realizó el equipo.
Evitar la infracción del derecho a la imagen en un video generado con IA empieza antes de la publicación final. Rechaza la idea de descargar cualquier foto de internet, verifica las licencias de modelos, LoRA y materiales de terceros, y conserva el proceso creativo de principio a fin. Las empresas sin experiencia en este tipo de producción pueden explorar servicios de producción de video con IA y pedir que las autorizaciones y los registros de derechos se integren en las fases de guion, materiales, generación y entrega.
