La Administración de Regulación del Mercado de Chengdu publicó una guía de cumplimiento para la publicidad creada o sintetizada con IA. Incluye textos, imágenes, audio, vídeo, escenas virtuales, avatares de IA y representaciones digitales de personas reales cuando se usan para promocionar productos o servicios.
Además de la identificación legal como publicidad, el anunciante debe indicar el uso de IA según corresponda: asistencia de IA, imágenes procesadas, escenas virtuales, contenido generado, avatares de IA o representaciones digitales de personas reales. La finalidad es que el público pueda distinguir una escena sintética de una experiencia o situación real.
La lista de prohibiciones incluye información falsa, contenidos ilegales o vulgares, representaciones digitales de personas sin consentimiento, suplantaciones mediante intercambio de rostros, afirmaciones de que un avatar de IA ha usado un producto y materiales que infringen derechos de autor, marcas u otros derechos de terceros. Tampoco se permite usar experiencias inventadas por IA en reseñas, recomendaciones o contenidos de visitas a establecimientos.
El anunciante responde de la veracidad y legalidad del contenido. Las agencias y los editores deben gestionar el registro de encargos, la revisión y los archivos; las plataformas deben vigilar y tratar las infracciones; y los proveedores de servicios de IA deben cumplir las obligaciones de identificación y gestión. Para medicina, finanzas, educación y productos dirigidos a menores se recomiendan controles más estrictos.
La guía sirve como referencia para actividades publicitarias comerciales dentro de Chengdu. Cada proyecto debe contrastarla con la legislación aplicable, las reglas de la plataforma y los requisitos de su sector. Leer el texto oficial en chino.
