成都市市場監督管理局は、AIで生成または合成した広告に関するコンプライアンス指針を公表しました。対象には、商品やサービスを宣伝する文章、画像、音声、動画、仮想空間、AIバーチャルヒューマン、実在人物のデジタル肖像 などが含まれます。
広告には法律上必要な「広告」の表示に加え、AIによる補助、画像処理、仮想空間、AI生成、AIバーチャルヒューマン、実在人物のデジタル表現など、実際の制作方法に応じた説明が求められます。消費者が合成された映像や人物を実在の体験と混同しないようにするためです。
禁止事項には、虚偽情報や違法・低俗な内容の生成、本人の同意がない人物のデジタル表現、顔交換による著名人や他人のなりすまし、AI人物が商品を実際に使用したかのような表現、著作権や商標権を侵害する素材の利用が含まれます。店舗紹介や商品レビューでAIによる架空の体験を広告に使うことも認められません。
広告主は内容の真実性と適法性を負い、広告会社と配信者は受付、審査、記録を管理し、プラットフォームは監視と違反対応を行います。AIサービス提供者にも表示とサービス管理が求められます。医療、金融、教育、未成年者向け商品などでは、より厳しい確認が推奨されています。
この指針は成都市域内の商業広告活動を対象とする実務上の参考資料です。具体的な案件では、適用法令、配信先の規則、業種ごとの審査基準を確認してください。公式の中国語原文を確認する。
