청두시 시장감독관리국은 AI로 생성하거나 합성한 광고에 관한 컴플라이언스 지침을 발표했습니다. 상품과 서비스를 홍보하는 텍스트, 이미지, 음성, 영상, 가상 장면, AI 가상 인간, 실존 인물의 디지털 초상 등이 적용 대상에 포함됩니다.
광고에는 법에서 정한 ‘광고’ 표시와 함께 실제 제작 방식에 맞는 AI 표시가 필요합니다. AI 기술 보조, AI 처리 화면, AI 가상 장면, AI 생성 콘텐츠, AI 가상 인간, 실존 인물의 디지털 형상 사용 등을 소비자가 알아볼 수 있어야 합니다.
금지 목록에는 허위 정보와 불법·저속한 합성 콘텐츠, 동의 없는 특정 인물의 디지털 형상, 얼굴 바꾸기로 유명인이나 타인을 사칭하는 행위, AI 인물이 상품을 직접 사용한 것처럼 말하는 표현, 저작권이나 상표권을 침해하는 콘텐츠가 포함됩니다. 매장 방문기나 상품 리뷰에서 AI로 만든 가짜 체험을 광고에 사용하는 것도 제한됩니다.
광고주는 내용의 진실성과 적법성을 책임지고, 광고 회사와 게시자는 접수·심사·기록을 관리해야 합니다. 플랫폼은 광고를 모니터링하고 위반 내용을 처리하며, AI 생성 서비스 제공자도 표시와 서비스 관리 의무를 지켜야 합니다. 의료, 금융, 교육, 미성년자 대상 상품은 더 엄격한 심사가 권고됩니다.
이 지침은 청두시 행정구역 내 상업 광고 활동을 위한 실무 참고자료입니다. 실제 프로젝트에서는 관련 법령과 게시 플랫폼 규정, 업종별 심사 기준을 함께 확인해야 합니다. 공식 중국어 원문 보기.
