AI已進入廣告創意、畫面生成、配音、虛擬人和投放素材製作等環節。成都市市場監督管理局發布的《AI生成廣告合規指引》，把廣告主、廣告經營者、廣告發布者、互聯網平台、MCN、主播、自媒體及AI生成服務提供者都納入相應的責任範圍。
指引先界定AI生成廣告，涵蓋用人工智能生成或合成的文字、圖片、音訊、影片、虛擬場景、AI虛擬人和真人虛擬數字形象等內容。發布廣告時，除了依法標明「廣告」，還要按實際情況標示AI技術輔助、AI處理畫面、AI虛擬場景、AI生成、AI虛擬人或真人虛擬數字形象等信息，讓消費者分辨內容的製作方式。
指引列出的禁止事項包括使用AI製作謠言、不實信息、低俗或違法內容；未經同意合成可識別自然人的虛擬形象；用換臉技術仿冒名人或他人帶貨；讓AI虛擬人推薦法律上不允許代言的商品；以及使用侵犯著作權、商標權等第三方權利的內容。探店、種草和測評也不能用AI生成虛假體驗。
實務上，廣告主仍要對內容的真實性和合法性負責，廣告經營者與發布者要做好承接登記、審核和檔案管理，平台要進行監測和處置，AI生成服務提供者則要做好生成內容標識和服務管理。醫療、金融、教育及未成年人產品等領域，還應採取更嚴格的審核措施。
這份指引是成都市行政區域內商業廣告活動的重要合規參考，具體項目還應結合廣告法規、平台規則和產品所在行業要求核對。查看官方簡體中文原文
