2025年3月14日、国家インターネット信息弁公室・工業・情報化部・公安部・国家ラジオテレビ総局が共同で『人工知能生成合成内容標識弁法』（略称『標識弁法』）を公布し、2025年9月1日から施行された。これは中国初のAIGCコンテンツを専門に扱う強制法規であり——AI技術で生成された動画コンテンツはすべて標識管理を受けなければならない。
一、誰がこの規定を遵守する必要があるか
『標識弁法』の規制フレームワークに基づき、義務主体は2つのカテゴリに分類される：
第一のカテゴリ：深層合成サービス提供者（プラットフォームおよびツール開発事業者）
AI動画生成サービスを提供するプラットフォームおよび技術サプライヤーを指す。百度文心一言・腾讯智影・剪映プロフェッショナル版などの主流ツールが含まれ——これらのサービス提供者はユーザーインターフェースの目立つ位置に「本コンテンツは人工知能により生成された可能性があります」という注意喚起を表示し、アルゴリズム届出時に標識関連資料を提出しなければならない。
第二のカテゴリ：深層合成サービス利用者（コンテンツクリエイターおよび企業）
AI技術を使用して動画を制作する個人および機関を指す。自媒体ブロガー・MCN機関・ブランド企業などが含まれ——このカテゴリの主体は配信プラットフォーム側のタグまたは映像内テキストで「本動画は人工知能の支援により制作されました」と表示する必要がある。
二、規定を遵守しない場合の法的結果
『標識弁法』第13条の規定に基づき、本弁法に違反した者は、网络信息・工業・電信・公安・ラジオテレビなどの主管部門が関連法規に基づいて処理する。つまり、規制当局は『サイバーセキュリティ法』や『インターネット情報サービス管理弁法』などの既存法規に基づいて処罰でき——具体的な罰金額は事態の重大性によって異なる。
第一のカテゴリ：警告および是正期限指示（初回違反）
クリエイターがAI生成コンテンツを発信する際に所定の標識を行わなかった場合、規制当局は書面で警告を発し、標識の追加を求める。この段階の処理は比較的穏やかであり——主な目的は罰ではなく注意喚起である。
第二のカテゴリ：法に基づく処罰（事態が重大または是正拒否）
クリエイターが警告を受けても是正しない場合、またはAI生成の虚偽情報を利益活動に利用した場合（著名人の偽物の推薦動画で商品を宣伝するなど）、より厳しい行政処罰を受けることになる。企業主体にとっては、営業許可証の年次審査やプラットフォームアカウントの正常な運営に影響を与える可能性がある。
三、3種類の主流的な標識方式の比較
第一のカテゴリ：映像内テキスト標識（最もシンプルで直接的）
動画のエンドクレジットまたは目立つ位置に「本動画は人工知能の支援により制作されました」と記載する。利点は視聴者が注意喚起を直感的に確認できることで、欠点は視覚的美観に影響を与える可能性があること——特に映画品質の質感を追求する商業プロモーション動画では、この標識方式はやや専門的でない印象を与えかねない。
第二のカテゴリ：暗黙標識（技術的に最も規範的）
『標識弁法』は明示標識と暗黙標識の2つの主要な形式を明確に規定している。暗黙標識は動画ファイルのメタデータにAI生成標識情報を埋め込むことで実現する——視聴者はこの規格をサポートするプレーヤーでのみこれらのタグを確認できる。この方式の利点は標識情報が映像の視覚効果を妨げないことだが、欠点は一般ユーザーがこれらの隠された標識に気づかない可能性があることである。
第三のカテゴリ：プラットフォーム側タグ表示（最も柔軟で便利）
抖音・小紅書・Bilibiliなどの主流短編動画プラットフォームは、AIコンテンツ認識機能を内蔵している——システムが動画にAI生成セグメントを検出すると、再生画面に自動的に「AI生成」タグを追加する。クリエイターはアップロード時に該当するオプションにチェックを入れるだけで標識が完了し、元のファイルを修正する必要はない。
四、推奨コンプライアンス操作フロー
ステップ1：自身の身份役割を明確にする（個人クリエイター／企業ブランド／MCN機関）。ステップ2：プラットフォームの要件に基づき標識方式を選択する（映像内テキスト／暗黙標識埋め込み／プラットフォーム側タグ表示）。ステップ3：配信前にセルフチェックを行う——すべてのAI生成セグメントが正しく標識されていることを確認する。ステップ4：元の素材と制作記録を保管し、規制当局の検査に備える。
五、よくある誤解の解消
第一の誤解：「オープンソースツールを使っているから標識は不要」
これは間違いである。『標識弁法』の規制対象は「AI技術を使用してコンテンツを生成するすべての主体」であり——商業ソフトウェアかオープンソースモデルかを問わず、一般公開向けの動画作品を制作した場合は標識が義務付けられる。
第二の誤解：「友人だけの圈子で発信するだけで公開伝播には当たらない」
これは正しい。動画が私的なソーシャル圈子内でのみ共有される場合（微信の朋友圈や家族グループチャットなど）、通常は公開伝播行為とは見なされない。ただし、抖音や小紅書などのオープンプラットフォームに投稿した時点で、コンプライアンス義務が発生する。
六、今後のトレンド予測
業界分析機関の予測によると、2026年後半により詳細な執行基準が公布される見込みである——AI生成コンテンツの分類・グレード管理制度やクロスプラットフォーム共同監督メカニズムが含まれる可能性がある。クリエイターは政策の動向を継続的に注視し、ワークフローを適時調整することが推奨される。
