2025年3月14日，國家網際網路信息辦公室、工業和資訊化部、公安部和國家廣播電視總局聯合發布《人工智慧生成合成內容標識辦法》（簡稱《標識辦法》），自2025年9月1日起正式施行。這是中國首部專門針對AIGC內容的強制性法規——所有使用AI技術生成的影片內容都必須進行標識管理。
一、誰需要遵守這些規定
根據《標識辦法》的監管框架，義務主體分為兩類：
第一種：深度合成服務提供者（平台和工具開發商）
指提供AI影片生成服務的平台和技術供應商。包括百度文心一言、騰訊智影和剪映專業版等主流工具——這些服務商必須在使用者介面顯著位置標註「本內容可能由人工智慧生成」的提示資訊，並在演算法備案時提交標識相關材料。
第二種：深度合成服務使用者（內容創作者和企業）
指使用AI技術製作影片的個人和機構。包括自媒體部落客、MCN機構和品牌企業等——這類主體需要在發布平台側標籤或畫面內嵌文字說明「本影片由人工智慧輔助製作」。
二、不遵守規定的法律後果
根據《標識辦法》第十三條規定，違反本辦法的由網信、工信、電信、公安和廣電等主管部門依據相關法律法規予以處理。也就是說，監管部門可依照《網路安全法》和《網際網路資訊服務管理辦法》等現行法律法規進行處罰——具體罰款金額視情節嚴重程度而定。
第一種：警告和限期整改（首次違規）
如果創作者在發布AI生成內容時未按要求進行標識，監管部門將發出書面警告並要求補充標註。這個階段的處理相對溫和——主要目的是提醒而非懲罰。
第二種：依法處罰（情節嚴重或拒不整改）
如果創作者在收到警告後仍不改正，或者利用AI生成虛假資訊進行牟利活動（如偽造名人代言影片推廣產品），將面臨更嚴厲的行政處罰。對於企業主體來說，這可能影響營業執照的年審和平台帳號的正常營運。
三、三種主流標註方式比較
第一種：畫面內嵌文字標識（最簡單直接）
在影片片尾或顯著位置添加「本影片由人工智慧輔助製作」字樣。優點是觀眾可以直觀看到提示，缺點是可能影響視覺美感——尤其對於追求電影級質感的商業宣傳片來說，這種標註方式顯得不夠專業。
第二種：隱式標識（技術最規範）
《標識辦法》明確提出了顯式標識和隱式標識兩種主要形式。隱式標識透過在影片檔案的中繼資料中嵌入AI生成標識資訊——觀眾需要支援該標準的播放器才能查看到這些標籤。這種方式的優點是標註資訊不會干擾畫面視覺效果，但缺點是普通使用者可能無法感知到這些隱藏標識。
第三種：平台側標籤顯示（最靈活便捷）
抖音、小紅書和B站等主流短影音平台已內建AI內容辨識功能——當系統偵測到影片包含AI生成片段時會自動在播放介面添加「AI生成」標籤。創作者只需在上傳時勾選相關選項即可完成標註，無需修改原始檔案。
四、建議的合規操作流程
第一步：明確你的身份角色（個人創作者/企業品牌/MCN機構）；第二步：根據平台要求選擇標註方式（畫面內嵌文字/隱式標識嵌入/平台側標籤顯示）；第三步：在發布前進行自查——確保所有AI生成片段都已正確標識；第四步：保留原始素材和製作紀錄以備監管部門核查。
五、常見誤區澄清
第一個誤區：「我用的是開源工具就不需要標識」
錯誤。《標識辦法》的監管對象是「使用AI技術生成內容的所有主體」——無論你用的是商業軟體還是開源模型，只要產出了面向公眾傳播的影片作品就必須進行標識。
第二個誤區：「我只發朋友圈不算公開傳播」
正確。如果影片僅在私人社交圈內分享（如微信朋友圈或家庭群組），通常不視為公共傳播行為——但一旦發布到抖音、小紅書等開放平台，就觸發了合規義務。
六、未來趨勢預判
根據產業分析機構的預測，2026年下半年將出台更細化的執行標準——可能包括AI生成內容的分類分級管理制度以及跨平台聯合監管機制。建議創作者持續關注政策動態並及時調整工作流程。
