2025년 3월 14일, 중국 국가인터넷정보판공실·공업정보화부·공안부·국가광파전시총국이 합동으로 「인공지능 생성 합성 콘텐츠 표시 방법」(이하 「표시 방법」)을 발표하고 2025년 9월 1일부터 시행에 들어갔습니다. 이는 중국 최초의 AIGC 콘텐츠 전용 강제 법규로, AI 기술로 생성된 모든 영상 콘텐츠는 반드시 표시 관리를 거쳐야 합니다.
1. 누가 이 규정을 준수해야 하는가
「표시 방법」의 규제 프레임워크에 따르면 의무 주체는 두 가지 유형으로 분류됩니다.
첫 번째 유형: 딥합성 서비스 제공자(플랫폼 및 도구 개발사)
AI 영상 생성 서비스를 제공하는 플랫폼 및 기술 공급업체를 말합니다. 바이두 원신이옌, 텐센트 즈잉, 지안잉 프로 등 주요 도구가 포함되며, 이들 서비스 제공자는 사용자 인터페이스의 눈에 잘 띄는 위치에 "본 콘텐츠는 인공지능에 의해 생성되었을 수 있습니다"라는 안내 문구를 표시하고 알고리즘 등록 시 표시 관련 자료를 제출해야 합니다.
두 번째 유형: 딥합성 서비스 이용자(콘텐츠 크리에이터 및 기업)
AI 기술을 사용하여 영상을 제작하는 개인 및 기관을 말합니다. 개인 미디어 블로거, MCN 기관, 브랜드 기업 등이 포함되며, 이 주체들은 게시 플랫폼 측 태그 또는 화면 내 텍스트로 "본 영상은 인공지능의 도움으로 제작되었습니다"라고 표시해야 합니다.
2. 규정 미준수 시 법적 후과
「표시 방법」 제13조에 따르면, 본 방법을 위반한 자는 인터넷정보, 공업정보화, 통신, 공안, 광파전시 등 주관 부서가 관련 법률·법규에 따라 처리합니다. 즉 규제 당국이 「네트워크안전법」 및 「인터넷정보서비스관리방법」 등 현행 법률·법규에 따라 처벌할 수 있으며, 구체적 벌금 액수는 위반 경중에 따라 달라집니다.
첫 번째: 경고 및 시한부 시정(최초 위반)
크리에이터가 AI 생성 콘텐츠를 게시할 때 요구대로 표시하지 않은 경우, 규제 당국은 서면 경고를 발부하고 보완 표시를 요구합니다. 이 단계의 처리는 비교적 온화하며, 주요 목적은 처벌이 아닌 계도입니다.
두 번째: 법에 따른 처벌(위반 정도가 심각하거나 시정을 거부하는 경우)
크리에이터가 경고를 받고도 시정하지 않거나, AI로 생성한 허위 정보를 이용해 영리 활동을 하는 경우(예: 유명인 모조 광고 영상으로 제품 홍보) 더 엄중한 행정 처벌을 받게 됩니다. 기업 주체의 경우 사업자등록증 연심 및 플랫폼 계정의 정상 운영에 영향을 미칠 수 있습니다.
3. 세 가지 주요 표시 방식 비교
첫 번째: 화면 내 텍스트 표시(가장 간단하고 직관적)
영상 엔딩이나 눈에 띄는 위치에 "본 영상은 인공지능의 도움으로 제작되었습니다"라는 문구를 추가합니다. 장점은 시청자가 직관적으로 안내를 볼 수 있다는 것이고, 단점은 시각적 미관에 영향을 줄 수 있다는 것입니다. 특히 영화급 퀄리티를 추구하는 상업 홍보영상의 경우 이 표시 방식이 다소 전문적이지 못해 보일 수 있습니다.
두 번째: 암묵적 표시(기술적으로 가장 표준적)
「표시 방법」은 명시적 표시와 암묵적 표시라는 두 가지 주요 형태를 명확히 제시했습니다. 암묵적 표시는 영상 파일의 메타데이터에 AI 생성 표시 정보를 삽입하는 방식으로, 시청자가 해당 표준을 지원하는 플레이어를 사용해야만 이러한 태그를 확인할 수 있습니다. 이 방식의 장점은 표시 정보가 화면의 시각 효과를 방해하지 않는다는 것이지만, 단점은 일반 사용자가 이러한 숨겨진 표시를 인식하지 못할 수 있다는 것입니다.
세 번째: 플랫폼 측 태그 표시(가장 유연하고 편리)
더우인, 샤오훙수, 빌리빌리 등 주요 숏폼 플랫폼에는 AI 콘텐츠 인식 기능이 내장되어 있습니다. 시스템이 영상에 AI 생성 클립이 포함된 것으로 감지하면 재생 인터페이스에 자동으로 "AI 생성" 태그를 추가합니다. 크리에이터는 업로드 시 관련 옵션만 체크하면 표시가 완료되며 원본 파일을 수정할 필요가 없습니다.
4. 권장 컴플라이언스 절차
첫 번째 단계: 자신의 신분 역할을 명확히 합니다(개인 크리에이터/기업 브랜드/MCN 기관). 두 번째 단계: 플랫폼 요구에 따라 표시 방식을 선택합니다(화면 내 텍스트/암묵적 표시 삽입/플랫폼 측 태그 표시). 세 번째 단계: 게시 전 자체 점검을 수행합니다. 모든 AI 생성 클립이 올바르게 표시되었는지 확인합니다. 네 번째 단계: 원본 소재 및 제작 기록을 보존하여 규제 당국의 검사에 대비합니다.
5. 흔한 오해 바로잡기
첫 번째 오해: "오픈소스 도구를 사용하면 표시할 필요가 없다"
오해입니다. 「표시 방법」의 규제 대상은 "AI 기술로 콘텐츠를 생성하는 모든 주체"입니다. 상용 소프트웨어를 사용하든 오픈소스 모델을 사용하든, 대중에게 공개되는 영상물을 제작했다면 반드시 표시해야 합니다.
두 번째 오해: "위챗 모멘트에만 올리면 공개 전파가 아니다"
맞습니다. 영상이 사적인 소셜 네트워크 내에서만 공유되는 경우(예: 위챗 모멘트 또는 가족 단톡방) 일반적으로 공개 전파 행위로 간주되지 않습니다. 그러나 더우인, 샤오훙수 등 개방형 플랫폼에 게시하면 컴플라이언스 의무가 발생합니다.
6. 향후 전망
업계 분석 기관의 예측에 따르면, 2026년 하반기에는 보다 세분화된 실행 기준이 마련될 전망입니다. AI 생성 콘텐츠의 분류·등급 관리 제도 및 크로스 플랫폼 연합 감독 메커니즘 등이 포함될 수 있습니다. 크리에이터들은 정책 동향을 지속적으로 주시하고 업무 프로세스를 적시에 조정하는 것이 바람직합니다.
