你在網上刷到的AI影片和AI圖片，到底是不是AI生成的？這個問題在2026年已經不再是技術討論，而是法律紅線。自2025年9月1日起，《人工智慧生成合成內容標識辦法》正式施行——這意味著所有透過AI深度合成技術製作的內容都必須打上"AI生成"的標籤。
一、哪些內容必須標註
根據《標識辦法》的規定，以下三類場景需要強制標註：
第一種：公開傳播的合成內容
包括在社群媒體平台發布、商業廣告中使用和新聞報導中的AI生成圖片或影片。比如你用Midjourney生成的電商產品圖用於廣告投放，或者用AI數位人製作的宣傳影片發布到抖音——這些都屬於必須標註的範圍。
第二種：涉及真實人物形象或聲音的深度合成
如果你用AI換臉技術製作短影片，或用AI語音複製生成配音內容，必須在顯著位置明確標識。這類內容的合規要求更加嚴格，因為涉及肖像權和聲音權的法律風險。
第三種：可能影響公眾判斷的資訊內容
比如AI生成的新聞場景圖、政治人物演講影片和醫療健康建議等。這些內容如果誤導公眾，後果嚴重，所以標註是底線要求。
二、不標註的法律後果
根據《標識辦法》第十三條規定，違反標識義務的由網信、電信、公安和廣播電視等有關主管部門依據職責予以處理。具體處罰措施包括：
第一個：責令整改和警告
首次違規通常會收到監管部門發出的整改通知，要求限期補充標註或刪除相關內容。
第二個：罰款
拒不整改或情節嚴重的，可處以1萬元以上10萬元以下罰款。對於企業用戶來說，這個金額雖然不算天文數字，但會留下行政處罰記錄，影響後續的業務資格審核。
三、標註方式建議
目前業界主流的標註方式有三種：
第一種：畫面內嵌文字標識
在影片畫面的角落或圖片的底部添加"本內容由AI生成"字樣。這是最直觀的方式，缺點是可能影響視覺效果。
第二種：中繼資料嵌入
C2PA（內容來源和真實性聯盟）標準允許將AI生成標識嵌入檔案中繼資料中。使用者透過支援該標準的播放器或瀏覽器即可查看。這種方式不影響畫面美觀，但普及率還不夠高。
第三種：平台側標籤
抖音、小紅書等平台已內建AI內容標籤功能。上傳時勾選"含AI生成內容"選項即可自動新增標識。這是目前最便捷的合規方式。
四、企業合規操作清單
第一，建立內部審核流程，所有使用AI工具生成的商業素材在發布前必須經過合規檢查；第二，保留原始創作記錄（包括Prompt指令和生成過程截圖），以備監管部門查核；第三，關注平台更新的政策指引，因為各平台的標註要求可能比國家法規更嚴格。
五、常見誤區
很多人認為"我只是用AI輔助修改圖片，不算深度合成所以不用標"——這個理解是錯誤的。《標識辦法》的判定標準不是看你用了多少AI技術，而是看最終發布的內容是否包含AI生成的元素。哪怕只是用AI給照片換了個背景或調整了色調，只要面向公眾傳播，就建議加上標註。
