インターネットで目にするAI動画やAI画像は、本当にAIが生成したものなのでしょうか。2026年においてこの問題はもはや技術的な議論ではなく、法的な一線となっています。2025年9月1日より「人工知能生成合成コンテンツ標識弁法」が施行され、AIディープ合成技術で制作されたすべてのコンテンツに「AI生成」というラベルを付与することが義務化されました。
一、表記が義務付けられるコンテンツ
「標識弁法」の規定によれば、以下の3つの場面で強制的な表記が求められます。
第1種：公開配信される合成コンテンツ
ソーシャルメディアでの投稿、商業広告での使用、報道記事におけるAI生成画像や動画が含まれます。例えば、Midjourneyで生成したEC用商品画像を広告出稿に使用する場合や、AIデジタル人間で制作したプロモーション動画を抖音（TikTok中国版）に投稿する場合などは、すべて表記が義務付けられる範囲に該当します。
第2種：実在の人物の肖像や声に関わるディープ合成
AI顔交換技術でショート動画を制作する場合や、AI音声クローンでナレーションを生成する場合は、目立つ場所に明確な標識を付与しなければなりません。这类コンテンツは肖像権や声の権利に関する法的リスクが伴うため、より厳格なコンプライアンスが求められます。
第3種：公众の判断に影響を及ぼす可能性のある情報コンテンツ
AI生成のニュース画像、政治家の演説動画、医療・健康に関するアドバイスなどが該当します。这类コンテンツが公众を誤導した場合、深刻な后果を招くため、表記は最低限の要件となります。
二、表記しない場合の法的后果
「標識弁法」第13条の規定により、標識義務に違反した場合、国家互联网信息弁公室、工業・情報化部、公安部、国家広播電視総局などの主管部門が職責に基づき対応します。具体的な処罰措置には以下が含まれます。
第1：是正命令と警告
初回違反の場合、通常は監管部門から是正通知が発出され、期限内に表記の追加または関連コンテンツの削除が求められます。
第2：罰金
是正に応じない場合や情状が重い場合は、1万元以上10万元以下の罰金が科されることがあります。企業にとってこの金額が法外とはいえませんが、行政処分記録が残り、今後の事業資格審査に影響を及ぼす可能性があります。
三、表記方法の推奨事項
現在、業界で主流となっている表記方法は以下の3種類です。
第1種：画面内テキスト標識
動画画面の隅や画像の下部に「本コンテンツはAIにより生成されました」というテキストを追加する方法です。最も直感的な方法ですが、視覚的な美観に影響する可能性があるという欠点があります。
第2種：メタデータ埋め込み
C2PA（Content Authenticity Initiative）標準により、AI生成の標識をファイルのメタデータに埋め込むことができます。対応プレイヤーやブラウザを通じて確認可能で、画質や美観に影響しませんが、現時点での普及率はまだ十分ではありません。
第3種：プラットフォーム側のラベル機能
抖音や小紅書（RED）などのプラットフォームでは、AIコンテンツ用のラベル機能が組み込まれています。アップロード時に「AI生成コンテンツ含有」オプションにチェックを入れるだけで、自動的に標識が付加されます。現在最も簡便なコンプライアンス方法です。
四、企業コンプライアンス対応チェックリスト
第一に、内部審査プロセスを構築し、AIツールで生成されたすべての商用素材は公開前にコンプライアンスチェックを必須とすること。第二に、オリジナルの制作記録（プロンプト指示や生成プロセスのスクリーンショットを含む）を保管し、監管部門の査察に備えること。第三に、各プラットフォームの更新されるポリシーガイドラインを注視すること。各プラットフォームの表記要件は国の法規よりも厳しい場合があるためです。
五、よくある誤解
「AIで画像を補助的に修正しただけなので、ディープ合成には該当し表記は不要」と考える人は少なくありませんが、この理解は誤りです。「標識弁法」の判定基準は、どの程度AI技術を使用したかではなく、最終的に公開されるコンテンツにAI生成の要素が含まれているかどうかです。写真の背景をAIで差し替えた場合や、色調をAIで調整しただけの場合でも、公众に向けて配信するのであれば、表記を付加することが推奨されます。
